Shell traça estratégias de marketing para próximos dez anos

Na Convenção Shell 2024, marca anuncia expansão de ações sustentáveis, parcerias com Senna Brands e patrocínios para eventos culturais

Meio&Mensagem

Na Bahia, acontece a Convenção Shell 2024, evento que tem como função mostrar as estratégias da marca para os próximos dez anos. Segundo Ricardo Berni, diretor de marketing da Raízen, empresa controladora das operações no Brasil, a cada década, a Shell reavalia as estratégias e traça novos parâmetros. Para esse ano, a integração de serviços, a transição energética e a rotina da mobilidade urbana são três aspectos prioritários para a empresa.

No que diz respeito aos lançamentos para 2024, a marca está relançando o Shell Box Clube com integrações no ecossistema de benefícios Stix. Com isso, a marca trocará pontos na plataforma que contempla empresas como Pão de Açúcar e RD Saúde. Para Berni, a entrada da Shell se forma tripé do varejo de alta frequência: alimentação, saúde & bem-estar e combustível. A campanha criada pela Euphoria Creative tem Fábio Porchat e o jogador de basquete Oscar Schmidt como protagonistas. O filme vai estrear nas próximas semanas na TV Globo, com desdobramentos para as redes socais e OOH.

Além disso, a Raízen estreitou a parceria com Live Nartion Entertainment, responsável pela turnê do Bruno Mars no Brasil. Nesse sentido, a marca ainda pretende patrocinar outras 45 iniciativas culturais e de entretenimento, como o Grande Prêmio de Fórmula 1 em São Paulo. Essas iniciativas fazem parte das estratégias de brand moments, que mesclam os valores da marca com experiências.

Shell amplia ações de sustentabilidade

Falando em Fórmula 1, a Shell assinou com a Senna Brands a estratégia para o lançamento do Shell V-Power Etanol. Segundo Berni, a imagem de Ayrton Senna como um esportistas brasileiro de alta performance contribui para aprofundar as noções do biocombustível como alternativa nacional com qualidade. Além disso, a Shell também patrocinou o Ayrton Senna Racing Day, maratona de revezamento que acontece de 2004 em Interlagos.

No caminho para transição energética, a Shell pretende fazer o rebranding dos oito mil postos de gasolinas espalhados pelo País. Com isso, a marca está reciclando os excedentes do produção do etanol, sobretudo o bagaço de cana-de-açúcar, para criar luminárias, estofados e outros itens de decoração para lojas de conveniência. Desse modo, a expectativa para 2024 é que sejam reformados 400 postos e outros 300 sejam construídos até 2025.

Para além da sustentabilidade e das ativações, a Shell quer se colocar como uma hub de serviços. Nesse sentido, o relançamento do Clube Irmão Caminhoneiro acompanha a integração no ecossistema Stix, para que esses objetivos sejam alcançados em breve. Outra modalidade que busca atrelar esses elementos da comunicação é a expansão da malha energética dos postos de recarga. Atualmente, são 70 estações Shell Recharge para veículos elétricos. Contudo, ainda esse ano, a meta é que sejam implementados outros mil carregadores pelo País, principalmente no Sul e no Sudeste.